Il nostro mega presidente Silvio Berlusconi ha motivato parte dei suoi viaggi tra le nuvole dicendo che in aria si sono tenute delle vere e proprie riunioni creative in merito alla creazione di un nuovo marchio per il made in italy, appunto Magic Italy.

C’è gia un acceso dibattito tra i designer italiani sulla qualità di suddetto marchio, con domande al seguito rivolte al nostro premier.

In effetti appare sconcertante la povertà di idee che permea suddetto logo, che se vogliamo sembra schierarsi apertamente contro le più trite regole del design di identità visive, prima tra tutte quella secondo la quale sarebbe opportuno rendere il marchio altamente declinabile e riproducibile su più supporti, lasciando perdere effetti palesemente bitmap come quelli che si possono creare con photoshop. Parlo di ombre, bagliori interni ed esterni, rilievi, etc. La social designzine curata da aiap, SDZ, ne parla come un “Teatro campionario di effetti di photoshop.

Il logo, orfano d'autore, la cui realizzazione è stata seguita personalmente dal nostro premierone

Per quanto riguarda la mia riflessione sulla comunicazione invece, mi sento di essere più duro: l’italia è annoverata in assoluto tra i paesi che più di altri traducono la produzione culturale proveniente dall’estero, riadattandola al proprio contesto e ai propri modi di dire. In questo caso si è fatta un’eccezione, perché per portare fuori dall’italia il concetto di made in italy si è scelto di veicolare tale messaggio adoperando la lingua inglese. Magic Italy, e non Magica Italia.

A seguire il video di presentazione di tale marchio all’interno del TG4 ad opera della nostra ministra per il turismo Michela Brambilla.

Si ringrazia Rossella Nero per l’immagine utilizzata per l’esempio. L’immagine di sopra è stata ottenuta con una tecnica molto semplice:

1. Contrastate in maniera elevata l’immagine di partenza attraverso il pannello Image > Adjustments > Brightness/Contrast, regolando l’immagine in maniera che la differenza tra aree luminose ed aree scure risulti accentuata limitando di molto il livello di dettaglio dell’immagine;

2. Convertite in scala di grigi Image > Method > Grayscale, poi in bitmap (Image > Method > Bitmap)) scegliendo il metodo Halftone;

3. Selezionare un tipo di punto rotondo (circle), dopodiché scegliere un valore molto basso per la frequenza dei punti che dovranno essere rotondi. Attribuire ad essi un’inclinazione tra i 10° e i 20°;

4. Con lo strumento bacchetta magica, impostate la tolleranza a 1 se l’immagine lo consente, o comunque a un valore molto basso (più o meno tra 1 e 10). Selezionate il bianco e cancellatelo, dopodiché salvate la selezione e assegnatele un nome;

5. Create 3 livelli nuovi, ognuno contenente la selezione che abbiamo salvato riempita rispettivamente con (dall’alto verso il basso): ciano 100%, magenta 100% e giallo 100%;

6. Settate le opzioni di fusione livello su moltiplica e rendete invisibile il livello nero di partenza. Se tutto è andato bene l’immagine dovrà essere interamente nera;

7. Decentrate ciascuno dei tre livelli a piacimento con i tasti di direzione per creare l’effetto fuori registro dei contorni;

8. Create un fondo a piacere.

Qui un esempio nel dettaglio dell'immagine utilizzata per il tutorial.